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优树风口来了,互动剧会是那只猪吗?

2019-06-13


互动剧是什么?

六个月以前,《古董局中局之佛头起源》(以下简称《佛头起源》)还没有上线,互影科技CEO鹍鹏和影视人聊起互动剧时,很多人会眉头微微一皱,“大家都认为它是个好东西,但大家都没有见过。”对这一新物种,他们态度犹豫而迟疑。

1月3日,借着网剧《古董局中局》的东风,互动剧《佛头起源》走向市场,用户代入潘粤明饰演的许一城一角,可以通过分支剧情决定角色的动作、语言、人物关系以及角色生死。互影科技借此打了个样,构建了用户对于互动剧的初步印象。

而《明星大侦探之头号嫌疑人》(以下简称《头号嫌疑人》)的上线,则让业界对互动剧有了更深层次的认识。在这部悬疑互动微剧里,用户扮演起侦探一角,在案件中搜集线索,最后指出嫌疑人,主线剧情一以贯之,互动形式以搜集线索为主。

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而在《佛头起源》上线的前一周,全球流媒体巨头Netflix以大IP试水互动内容,推出互动剧《黑镜:潘达斯奈基》,在影视圈激起了不小的水花。而在此之前,法国游戏开发商Quantic Dreams推出互动式电影游戏《底特律:成为人类》,用户可戏剧性地改变游戏激烈、分叉的叙事方式,曾一度引发热议。

然而即便如此,大众对于互动剧这一新鲜物种还是充满疑问:它与传统影视剧、游戏究竟有何不同?它的目标受众群体是谁?它究竟能满足受众什么需求?它背后的商业模式是什么?疑惑背后,质疑声也从未消散,将它与游戏类比,与传统剧划线,反而质疑其成本高昂,形式大于内容的声音,至今仍在。

到底什么是互动剧?

那么,到底什么是互动剧?

在《黑镜潘达斯奈基》中,每个选择背后都隐藏着一个故事线索,例如男主人公在公交车上听哪首歌,就可能能决定他到公司后会说出什么样的话,诸如此类的选择不断叠加和推动。影片将呈现出极为个人化的剧情走向,全部内容时长超过5个小时,拥有5个不同结局,剧情也走向了理论上会涵盖上万种排列组合的结果。

与之相比,《佛头起源》《头号嫌疑人》不论在支线设计还是情节设置上,则显得相对简单。

“不是所有的互动内容,都必须往分支剧情上发展的。”互影科技副总裁杨峰解释道。鹍鹏也表达了同样的观点,《黑镜潘达斯奈基》的出现,对于互动影视行业来说无疑迈出了重要一步,“但它本质来说还是AB剧,那仅仅是互动影视中的一个分支。”

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那么,什么是AB剧?

简单的讲,在情节发展到关键点时候,剧中多处存在AB选项。拥有多条故事支线和分集剧情选择,就是AB剧存在的主要形式。故事情节由一分为二、二分为四、四分为八、八分为十六,情节不断裂变,以组合出截然不同的剧情走向。这也是外界提及互动剧时,最惯常的认知。

“我们经过研究和调研发现,AB剧中大致有三分之二的内容可能不会被用户看到,所以它的素材使用率非常低,投入产出比、性价比很差。”杨峰表示。

AB剧的高额成本激发了从业者,做出了调整,例如在原有的AB剧模式上,情节一分为二、二分为四等的裂变过程中,设置情节上的闭合,进行内容嵌套。“当用户发现,好像不论怎么选择,最终情节汇集到的都是一个闭合节点上。用户会产生被愚弄的感觉,体验并不会特别好。”

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在此基础上,互影科技要做的,是通过情感方式与用户进行连接的互动剧。“我们改变的是用户和产品之间的连接方式,这种互动不是结局的选择和改变。”

杨峰以《佛头起源》项目为例,尽管其中互动的形式涉及少量分支剧情、QTE、解谜关卡、隐藏彩蛋,但整个故事的关键,在于徒弟与师父之间情感的养成,互动是由情感养成系统在推进。只有一条主线剧情的《头号嫌疑人》,同样转换了用户参与内容的角度,用户以侦探身份搜集线索,以达到破案的参与感,互动是以搜证系统、嫌疑人提审系统为主。

“我认为互动影视的本质,是改变用户和内容的连接,重视用户的体验,而纯分支剧情的互动影视,仅仅是互动影视中的一个分支。”鹍鹏表示,其实互动影视还存在更多的可能性。

但非分支剧情走向的,强调情感体验为主的互动形式,能真正给用户带来极致的参与感吗?这一答案仍需大量数据验证。杨峰透露,在《头号嫌疑人》每集末尾有一个用户报告,第一集提交数量超30万,“它能印证用户参与度,以及用户与内容本身的黏性。”

值得一提的是,在关于互动剧的争论声中,如何界定其与游戏的界限,常被提及。

“首先它是一个很好的故事,互动只是用来加强叙事和放大用户体验,这是个前提。”杨峰表示。一个好的互动剧,即便拿掉互动部分,也应该是一个好的故事,否则“互动就变成了噱头。”这一前提,决定了互动剧与游戏在本质上存在区别。

互动剧怎么做?

作为互影科技推出的首部互动剧,《佛头起源》的出现,让市场看到了互影科技要做的互动剧,到底是什么。

“通过这个项目,把流程跑通了。”杨峰表示,在剧本策划、互动设计、拍摄制作、技术实现上,互影科技实现了全流程参与。

从影视剧制作角度而言,由项目策划到后期制作,《佛头起源》一共仅花费了一个半月时间,而在技术呈现上,则花费了六个月。与内容生产不同,互动剧还带有内容产品化特质,技术呈现并非一次性功能,每制作一个项目,互影科技可累积一个通用基础模板,叠加到编辑器里,未来这些基础模板可以再次复用。

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在这项目之后,互影科技聚焦的任务只有两个,首先寻找内容产品的延伸,即如何利用“互动”,最大程度上加强内容的叙事性,增强用户体验。其次,才是实现技术上的呈现。

相比于《佛头起源》的初次试水,在参与《头号嫌疑人》项目过程中,互影科技摸索出了一套相对标准化的互动剧制作流程。

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将明星推理真人秀节目《明星大侦探》,改为互动微剧,杨峰及团队首先确认的是:要通过互动,强化用户“侦探”的体验。在此基础上,搜证、提审嫌疑人、用户撰写提交结案报告,这三大互动模块被设计了出来。《明星大侦探》编剧团队根据这一互动模块创作剧本大纲,双方共同完善剧本后,再由第三方影视公司,完成拍摄工作。最后才是技术呈现、平台调试,即技术环节上的对接。

“在这个过程中,我们体现的是互动设计能力和技术实现的能力。”杨峰表示,在整个过程中,最为核心的内容是,明白目标用户渴望得到什么,想体验什么,然后再想,用什么方法放大他的体验。

互动剧市场在哪里?

“一个新东西的出现,它只有一个原因,满足了用户的某一种深层次的需求。”此前在接受媒体采访时,鹍鹏这样表示。

那么互动剧的出现,究竟是满足了用户什么深层次的需求?

“现阶段,本质上是满足用户对于“选择欲”的需求。”他特别强调,此处提及的“选择欲”,是由感性脑驱动,并非理性脑驱动。即更倾向于情感上的选择,普通大众在人生中受困于家庭身份、社会身份,在十字路口不能全由自己选择,但至少互动剧,可以给大众一个自由选择的机会。

在鹍鹏看来,互动内容市场是一个机会,环境与条件,都准备好了。

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首先是载体的变化带来内容形态的迭代更新。自影视内容诞生以来,观影设备由电影荧幕发展到电视机、电脑,再到如今的智能手机,技术与设备的迭代,使得用户习惯也发生了改变,越来越私密化、个性化的观影行为,给互动剧的出现提供了可能,因为在手机这个载体上,“互动是本能。”

其次,是技术层面上的迭代更新。不论是5G的出现还是VR技术的普及,技术的变革势必带来体验的升级。用户不再满足于在第三视角上感受一个内容的建成,会更迫切的需要体验互动的意义,互动剧可以让他们,“深度参与到内容中间去,通过他们的习惯和选择,改变故事发展的进程。”

互动剧准备好了,那么资本市场准备好了吗?

摆在互动剧面前的首要难题是,其商业模式是什么?鹍鹏透露,目前互动剧的盈利模式与传统剧保持一致,基于B端的商业模式,与视频平台、影视公司采取版权和定制等合作方式。例如在《头号嫌疑人》项目中,在会员拉新方面,取得了不错的效果。同时,他们也在与平台方,在C端商业模式上进行探索。

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《佛头起源》《头号嫌疑人》诞生后,互动剧一时间颇受关注,与此同时也遭受了“形式大于内容”的质疑。

“每一个新事物出现早期,必然会有各种不足。”鹍鹏坦言,他始终相信互动影视可以为用户的内容体验带来升级。“我们也不希望大家对互动影视行业在短期内期待太高,因为这个行业还刚刚起步,还需要更多的思考和尝试。”

鹍鹏透露,目前互影科技已经有新一轮融资计划。在5个月前,他们刚刚完成了3100万的Pre-A轮融资,股东包括经纬中国、头头是道、真格基金等。


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